Студия этнической моды «Неофолк» существует на факультете удмуртской филологии Удмуртского государственного университета с 2003 года. За это время слушателями студии были созданы три коллекции – «Лымшор-Уйпал», «Айшет» и «Такъя». Лымшор и уйпал в переводе с удмуртского – юг и север соответственно (имеются в виду северные и южные удмурты, традиционные костюмы которых довольно существенно отличаются друг от друга), айшет в переводе с удмуртского означает передник, фартук, такъя – девичий головной убор, шапочка, украшенная монетами и раковинами каури.

     Студенты факультета удмуртской филологии на 99% - сельские дети, проживают в общежитии. Попадая в городскую среду, адаптируясь к ней, они зачастую теряют этническое своеобразие, что особенно касается одежды. Так называемая массовая культура способствует обезличиванию человека. Задача студии – сознательное противодействие нивелирующим урбанистическим тенденциям, сохранение в постиндустриальном культурном пространстве неповторимых личностных черт, в нашем случае – посредством одежды. Есть хорошая немецкая пословица – “Kleider machen Leute” («Одежда делает людей»). Одежда всегда несла не только функциональную нагрузку, но и была элементом культуры, атрибутом социального статуса, полем деятельности для творческой личности, выражением индивидуального стиля и вкуса человека. Исходя из этого, представляется актуальным научить студентов красиво одеваться и сохранять при этом национальные особенности в одежде.

     Создание студии именно на удмуртском факультете связано с особенностями удмуртского этноса. Маленький народ в большей мере, чем многочисленные нации, сохраняет в своей культуре архаические черты. Изучение культуры народа в ее вербальной форме – это то, чем занимаются студенты факультета как специальностью, но при этом они являются и носителями культуры материальной. Навыки вязания, ткачества, вышивка, полученные от родителей, художественный вкус, воспитанный веками – все это должно быть сохранено. Не может и не должен народ, который веками одевался в лен и шерсть, разом переодеться в полиэстер.

     Неофолк – направление в современной моде, объединяющее в себе еще три понятия из лексикона моды: винтаж, кантри и этно. Винтаж – старинные вещи, легко узнаваемы и типичные для своего времени. Кантри – нарочито «деревенские» вещи, несущие в себе очарование наивности, примитива. Стиль «Этно» - это тысячелетняя память предков, зашифрованная в орнаменте и крое. Все три направления объединяет приверженность натуральным материалам. В силу региональных особенностей главными из них являются лен и шерсть, используются также хлопок, шелк и вискоза. При изготовлении такой одежды не страдает ни одно животное. Основные техники – ручное вязание, ручное ткачество и вязание бисером. В работе студенты используют ткани, найденные в деревенских сундуках своих бабушек и тетушек, в основном домотканый лен, которому подчас 100 лет.

     Нельзя отнести слушателей студии к ремесленникам, которые занимались бы исключительно возрождением народных промыслов. Старинные технологии – не цель, а средство. Это скорее «фантазии на тему…», игра в этно. Студия не претендует на профессионализм. Это увлечение, попытка одеться стильно с наименьшими финансовыми затратами, реализовать творческое начало, которое есть в каждом человеке. Психология подростка и молодого человека такова, что одежда является в этом возрасте весьма важным условием социализации. Невозможность хорошо одеться из-за недостатка финансовых средств может достаточно глубоко травмировать психику молодого человека. Исходя из признания важности красивой и стильной одежды для молодых, студия ставит своей задачей научить молодых людей одеваться недорого, используя подручные материалы. Привитие навыков вязания, ткачества, шитья могут сыграть свою положительную роль в дальнейшей жизни молодого человека и уж во всяком случае, не будут лишними. Цель студии – сохранение, популяризация и развитие традиций национальной одежды, адаптированной к современной городской среде. Предваряя возможные упреки в том, что созданием одежды занимаются студенты-филологи, а не профессионалы, заметим в скобках, что при создании одежды дилетантами иногда может достигаться парадоксальный эффект.

     Наверное, следует также заметить, что одежду демонстрируют сами студенты, не все из которых, разумеется, отвечают пресловутым параметрам 90-60-90. «Параметрами» для приема в студию служат желание одеться не так, как все, вкус, умение шить, вязать, ткать и т.п. Музыка, которую используют студенты при демонстрации одежды, написана тоже в стиле «неофолк». Это некоторые ижевские фолк-рок-группы и карельская группа «Скайларк»